Επίδραση και εξέλιξη των social media

Tα social media αναπτύσσονται δυναμικά και μπαίνουν σε ανταγωνιστικό στάδιο με επιθετικότητα…

Ένας από τους βασικούς χορηγούς στο EURO 2020 είναι το TikTok και δεν είναι το μόνο που μπαίνει εντυπωσιακά σε χορηγία και έντονη διαφημιστική προβολή.

Πλέον το τοπίο αλλάζει δραματικά και θα αλλάξει ουσιαστικά τα επόμενα χρόνια. Διάφορες, ανεξάρτητες και μη, πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης  αναπτύσσονται, ενώ άλλες αρχίζουν να εξαπλώνονται με τρομακτικούς ρυθμούς.

Το marketing των εταιριών (κολοσσιαίες πλέον κάποιες εξ αυτών), είναι σε πλήρη επιθετική δράση οδηγώντας, γρήγορα  και μεθοδευμένα, στη νέα τάξη πραγμάτων.

Η τάση λέει ότι, δημογραφικά και ψυχογραφικά,  τα παιδιά δεν θέλουν να μιμούνται πλέον τους γονείς τους και  δεν θέλουν να έχουν κοινά σημεία αναφοράς ή και να συναντιούνται στις σελίδες του fb, του Instagram, κ.λ.π. Θέλουν τα δικά τους αυτόνομα σημεία αναφοράς, εκεί που δημιουργούν δικά τους επικοινωνιακά μοντέλα και trends.

Έτσι, αρχίζουν να αναπτύσσονται νέα ερεθίσματα και επιλογές, με σκοπό να διαφοροποιηθούν από τα υπάρχοντα δεδομένα.

Όμως, υπάρχει και μία άλλη οπτική, η οποία είναι ισχυρό αντικίνητρο στην παραπάνω κατάσταση. Αυτή που όλοι έχουμε βιώσει εδώ και χρόνια  και που υπαγορεύει ότι μεγάλο μέρος του κόσμου θέλει να συνυπάρχει και να επικοινωνεί, εκεί που είναι οι φίλοι του, οι συμμαθητές του, οι συναθλητές του και άλλες ομάδες αναφοράς, αλλά και influencers, που γνωρίζει και από τους οποίους επηρεάζεται. Όλα αυτά τείνουν να αλλάξουν το momentum, αλλά και τη ζωή μας τα τελευταία χρόνια.

Είναι εύκολο τα νέα δίκτυα και πλατφόρμες να αναρριχηθούν;

Τα υπάρχοντα κατεστημένα με τα εκατομμύρια χρήστες είναι πάντα μπροστά σε χρόνους και τεχνολογία και πάντα απέναντί τους. Επομένως, τίποτα δεν γίνεται έτσι απλά και χωρίς κόπο και κόστος, αλλά παντού υπάρχουν διέξοδοι και λύσεις.

Το πιο απλό είναι να τους εξαγοράσουν. Να απορροφήσουν τη δράση τους προς όφελός τους ή ακόμα και να την μεταλλάξουν. Σήμερα όμως, περισσότερο από ποτέ, τα πράγματα διαφοροποιούνται. Νέες, ανεξάρτητες πλατφόρμες αρχίζουν να εμφανίζονται, να εξαπλώνονται και να μπαίνουν δυναμικά στο προσκήνιο.

Γι’ αυτό και καταγράφουμε, περισσότερο από ποτέ, την είσοδο  παικτών, παλαιών και νέων, σε ένα πολύ δυναμικό ανταγωνιστικό πλαίσιο. Νέοι μέθοδοι επικοινωνίας, νέα concepts, προστίθενται και επωφελούνται από το σχετικό πανικό που δημιούργησαν οι ρυθμιστικές αρχές. Έτσι ενισχύουν την εφαρμογή των κανόνων και τις διαδικασίες ελέγχου ανταγωνισμού.

Νέοι παίκτες στα Social Media όπως π.χ. το TikTok και το Clubhouse αλλά και  άλλοι, ακολουθούν την πορεία και αναπτύσσονται τάχιστα.

Η πανδημία του κορωνοϊού, σίγουρα έπαιξε καθοριστικό ρόλο. Άλλαξε συνήθειες και οι άνθρωποι έπρεπε να βρουν νέες διεξόδους στην επικοινωνία και την απομόνωσή τους.  Ένα είναι το σίγουρο. Με την πάροδο του χρόνου, όπως συμβαίνει και στην ανάπτυξη των προϊόντων, του τρόπου ζωής και των ψυχογραφικών, τα πάντα οδηγούνται προς την εξειδίκευση.

Έτσι, αποδεικνύεται ότι καμία πλατφόρμα δεν μπορεί να κάνει τα πάντα καλά και να καλύψει πολλές εξειδικευμένες ανάγκες ταυτόχρονα. Επομένως, δίνεται χώρος για νέους παίκτες, με εκατομμύρια χρήστες και υποστηρικτές, να δράσουν: Discord- Yubo- Poparazzi – Honk.

Το μέλλον πολύ σύντομα θα δείξει, πώς θα διαμορφωθεί ο χάρτης των social media και των δικτύων.

Ένα είναι σίγουρο: ό,τι και να γίνει δεν θα είναι μόνιμο…